موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه Journal of System Management and Smart Innovation فصلنامه مدیریت سیستم و نوآوری هوشمند 3092-7994 3 2 عوامل تاثیر گذار در تمایل به خرید از الحاقات برند 50 37 FA امیرحسین محسنی فر دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک موسسه غیر انتفاعی بصیر آبیک امیرحسین محسنی فر دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک موسسه غیر انتفاعی بصیر آبیک میترا دانش پرور دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه غیر انفاعی بصیر آبیک میترا دانش پرور دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه غیر انفاعی بصیر آبیک اهمیت ساخت برند و استفاده حداکثری از آن برای هر کسب وکاری امری ضروری است و به همین منظور با استفاده از استراتژی های توسعه برند، سازمان ها می توانند الحاقات و گروه محصولات جدیدی به برند اضافه کرده و از ارزش ویژه برند مادر در راستای مقبول نظر شدن الحاقات جدید استفاده کنند. یکی از عوامل موثر بر تمایل به خرید از الحاقات برند، تداعیات آن برند است که در این پژوهش به بررسی این رابطه پرداخته شده است. برای بررسی این موضوع، با بررسی کسب و کارهای ایرانی، گروه برند درسا به عنوان یک برند لوکس دارای الحاقات برند، انتخاب و مورد بررسی قرار گرفت. برای این منظور، پرسشنامه ای تنظیم و در اختیار مشتریان این برند قرار گرفت و در نهایت با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری، مدل مورد سنجش قرار گرفت. نتایج به دست آمده نشان دهنده تأثیر تداعیات برند بر تمایل به خرید از الحاقات برند با نقش میانجی رابطه عاطفی مصرف کننده-برند است. https://jocrimas.ir/downloadfilepdf/1004481